Продвижение доставки деликатесов из Италии с помощью таргетированной рекламы в Instagram

1. Мы начали работу с анализа ниши и текущего продвижения заказчика. Опираясь на свой опыт и анализ ниши, мы составили стратегию продвижения в Instagram и согласовали с заказчиком.

2. Совместно с заказчиком определили целевую аудиторию, на которую будем запускать рекламу. Мы понимали, что эти продукты интересны людям, которые бывали в Италии либо любят итальянскую кухню. Рекламу настраивали на женщин в возрасте 30-46 лет, проживающих в РФ в городах-миллионниках.

3. Мы дали заказчику рекомендации по ведению аккаунта, поменяли описание, утвердили формат текста в публикуемых постах. А также предоставили ТЗ на съемку рекламных фото и видео для заказчика. Материалы нужны были для реализации нашей стратегии.

4. Запустили таргетированную рекламу. На рекламных макетах мы показывали самые популярные продукты, которые чаще всего заказывают: пармезан, оливковое масло, прошутто, шоколад. Видеоролики и фото мы продвигали по холодной аудитории.

5. Мы понимали, что решение о покупке принимается не сразу, потому что средний чек высокий (минимальный заказ от 100€). У заказчика была хорошая база ретаргетинга – это аудитория, которая проявляла интерес, а именно комментировала, ставила лайки, написала в директ, заходила в профиль, смотрела видео. Это самая заинтересованная аудитория, которая в дальнейшем будет покупать. Поэтому нашей целью было увеличение аудитории ретаргетинга и выстраивание стратегии дальнейшей работы с ней.

6. Для прогрева заинтересованной аудитории к покупке публиковались полезные посты, выдавались памятки (как правильно выбирать оливковое масло и пармезан), которые затем продвигались по аудитории ретаргетинга. Помимо этого, через ретаргет на теплую аудиторию предлагали пользователям получить рецепты итальянского ужина. Для получения рецептов пользователям необходимо было написать в директ, там продолжалась коммуникация и продажа итальянских деликатесов.